Je reçois très souvent, surtout ces derniers temps, des questions relatives au choix du type de boutique en ligne à créer : boutique généraliste ou boutique mono-produit.
C’est une question très intéressante qui en vaut la peine d’être débattue.
Je me fais donc un plaisir de donner mon avis sur le sujet.
Dans l’article de ce jour, je vous donnerai les avantages et les inconvénients de chacun de ces 2 types de boutique, et vous pourrez constater de vous-même ce qui vous serait avantageux de lancer.
Je vous présenterai aussi, à la fin de cet article, le thème que je recommande pour votre boutique que ce soit du mono-produit ou du généraliste.
Selon donc votre choix.
C’est le thème qu’il vous faudra pour réussir dans ce domaine du e-commerce.
Boutique mono-produit ou boutique généraliste ? Laquelle choisir ?
Nous prendrons les types de boutiques au cas par cas.
Commençons toute suite par la boutique de type mono-produit.
Boutique mono-produit
Une boutique mono-produit est une boutique en ligne exclusivement dédiée à la vente d’un seul et unique produit.
Comme vous pourrez le constater si vous faites un tour sur Internet (vous y êtes déjà donc normalement, vous vous y êtes déjà rendu compte), en termes de design, les sites mono-produit en général mettent en avant leur offre, sur une unique page, leur page d’accueil. Et cette page est généralement pensée comme une page de vente.
L’objectif est simple : C’est simplifier la compréhension du visiteur et donner toutes les informations relatives à la valeur ajoutée du produit en question. Cela permet de créer un processus de vente efficace avec des appels à l’action, dissimulés ici et là, à de nombreux endroits stratégiquement bien placés sur le site ; Et tout cela pour faciliter l’achat.
Voyons maintenant les avantages et les inconvénients des boutiques mono-produit.
Les Avantages
Vu que sur le site internet, vous ne parlez que d’un seul produit, vous avez la latitude de donner un maximum d’information sur le produit en question. Ce qui représentera une grosse valeur ajoutée à vos prospects. Et techniquement, les visiteurs seront plus qualifiés et vous devez, à priori,avoir un bon taux de conversion.
Du point qui précède, on se rend compte que le taux de conversion est élevé sur les boutiques mono-produit.
Sur les sites mono-produit, le visiteur est beaucoup plus enclin à avoir confiance. Il se dit qu’il a à faire à des spécialistes, des experts du produit présenté. Et cela facilite donc l’adhésion du visiteur, et donc l’achat du produit en question.
Le visiteur connaîtra au mieux le produit dans ses multiples facettes. Comme nous l’avons précédemment dit, sur les sites mono-produits, le produit est présenté dans toute son entièreté et sous toutes ses facettes. Ce qui n’est pas forcément le cas avec les sites généralistes. Ici, vu qu’on ne parle que d’un seul produit, le vendeur usera de tout ce qui pourrait aider à caractériser au mieux le produit.
NB : Je ne parle pas de ceux qui mentionneront des informations mensongères juste pour épater le visiteur. Je sais que vous n’en faite pas parti.
Avec les sites mono-produits, vous développerez des compétences en copywriting et en techniques de référencement,
Vous gagnez du temps sur vos commandes et sur vos services après-vente. Vous réduirez donc vos coûts.
Les templates de design mono-produit offre un véritable confort de lecture et une hiérarchisation des informations, optimisée, claire et linéaire.
Les inconvénients
Les boutiques mono-produit font face à une très grosse concurrence. Parce qu’elles ne se cantonnent qu’à un seul produit, elles vont avoir à faire avec les sites généralistes dans un premiers temps. Et en second temps, aux sites de niches qui sont dans la même thématique que le produit qu’elles vendent. C’est dire qu’il faudra redoubler d’effort et de stratégie pour pouvoir se faire sa place.
Avec les boutiques mono-produit, on est très souvent confronté à un problème psychologique. On finit par s’attacher à notre produit.
On se dit qu’on a tellement travailler sur le choix de ce produit, sur la promotion de ce dernier, on s’est tellement investi et on a tellement investi sur ce produit que l’abandonner en chemin serait un échec. Du coup, même si les ventes ne sont pas au rendez-vous, même si les ventes ne décollent pas comme on l’aurait souhaité, on persiste. On persiste à vouloir le remettre sur les rails et on y travaille encore beaucoup plus. Et bien évidemment, on engage du temps, beaucoup trop de temps même.
Avec les mono-produits, il est difficile de capitaliser sur le long terme.
En effet, une fois que vous avez vendu votre produit à un client, il est super difficile de pouvoir lui revendre la même chose. Prenons par exemple le cas d’une boutique qui vend un type de robot aspirateur. Les robots aspirateurs, on ne les achète pas tout le temps.
Quand un client achète un robot aspirateur, il ne revient pas acheté un autre. A moins que ce qu’il avait acheté ne soit gâté. Et même si c’est le cas, soyez sûr que ce n’est pas chez vous qu’il reviendra, vu que sa précédente expérience avec votre produit n’a pas été reluisante.
Et même si ça été le cas, le client ne voudra pas forcement acheter la même série de robot aspirateur que sa précédente. Il se penchera plus sur les dernières marques à la mode ou sur les versions fraichement récentes.
Il y a aussi un fort impact de l’effet de mode qui va se jouer.
Lorsque la période estivale de votre produit passera, vous ne pourrez plus capitaliser sur ce dernier. Tout le travail de campagnes marketing, tout le travail commercial, promotionnel, etc. effectué pour la rentabilité de ce produit sera fortuit.
Et ça, je pense que c’est un point critique pour les boutiques mono-produit.
Le panier moyen des boutiques mono-produit n’est pas élevé. Vu que vous vendez un seul produit, le client l’achètera et partira. Ce qui n’est pas le cas dans les boutiques généralistes où vous pourrez proposer à un client qui achète un produit, un autre produit complémentaire ou connexe au premier.
Avec les boutiques mono-produit, on passe peut-être à côté d’un chiffre d’affaire complémentaire avec d’autres produits,
Avec les boutiques mono-produit, le choix du produit est primordial. On doit détecter très rapidement le produit winner, le produit qui sera accepté de l’audience que nous visons. Si vous ne faite pas le bon choix de produit, la base sera ratée et vous ne ferez tout simplement pas de vente. Du coup, tout le travail abattu tombera à l’eau. Ce qui serait une grosse perte.
Boutique généraliste
Une boutique généraliste est une boutique qui propose une gamme très large de référence. On peut y trouver un peu de tout.
C’est un type de boutique que recommande la plupart du temps les experts en e-commerce pour ceux qui désirent débuter dans la vente en ligne. La raison principale est qu’il est beaucoup plus facile de tester des produits tendances quand on n’est pas limité par une niche précise.
Les avantages
Vous avez le choix de faire des tests d’acceptance de vos produits. Lorsque vous avez une boutique généraliste, vous pouvez faire le tri de vos produits ; Savoir ceux qui se vendent le mieux et abandonner ceux qui sont difficilement accepté par la clientèle. Ce qui n’est pas le cas avec les boutiques mono-produit.
Dans une boutique mono-produit, si le produit que vous mettez en avant n’est pas accepté par la clientèle, si son niveau de pénétration sur le marché n’est pas conséquent, vous êtes obligé de fermer la boutique. Alors qu’avec la boutique généraliste, vous pouvez changer juste de produits, en ajouter ou en retrancher.
C’est de mon avis, un avantage.
Un autre avantage avec tous ces tests que vous serez emmené à faire est que vous vous forgerez une belle expérience en termes de marketing, de gestion d’audience et même de copywriting. A force de rédiger pour chacun de vos produits tout l’argument commercial, il est clair que vous développerez une certaine expertise.
Les inconvénients
Vous êtes confrontés à une multitude d’audience que vous voulez dompter. Du coup, vous êtes obligé d’investir de nombreuses heures de travail à chercher l’audience adéquate pour un type de produit bien particulier. Et vu que vous avez un store avec plusieurs types de produits, bonjour la quête perpétuelle, bonjour le travail permanent à la recherche de l’audience ciblée.
Et même si ce n’est pas vous qui le faite, vous serez obligé de faire faire cette tâche à quelqu’un d’autre, donc à la déléguer. Ce qui est un investissement supplémentaire pour votre activité.
– Les boutiques généralistes exigent un investissement financier beaucoup plus important. Pas nécessairement en termes de mise en place du store, mais en termes de gestion de l’activité.
Quand on parle store généraliste, il faut s’attendre à une forte concurrence. Qui dit concurrence, dit engagement maximal afin d’augmenter sa visibilité auprès de l’audience cible. Ce qui peut engendrer des coûts de publicité très élevés. Parce que oui, malheureusement, vu qu’il y a une concurrence existante, et même conséquente, vous êtes obligé de vous investir dans la publicité.
Voilà donc, de mon avis, les avantages et les inconvénients de ces deux types de boutique. Je ne vous donnerai pas ma préférence, mais je veux juste vous faire une recommandation.
Quelques soit le type de boutique que vous aurez choisi, je veux vous recommander d’utiliser la plateforme Shopify et le thème qui va avec : le thème Speedfly.
C’est aujourd’hui le thème qu’il vous faut pour votre boutique.
Je voudrais vous le présenter assez rapidement.
Présentation du thème speedfly 4 en 1
Le thème SPEEDFLY a été créé par une agence Shopify française du nom de Speed Ecom.
C’est un thème shopify qui a l’avantage d’être en français. Et donc la barrière de la langue est levée. Il a été spécialement conçu en suivant les recommandations et les demandes récoltées sur les différents groupes de partage sur le sujet du e-commerce. Il évolue donc grâce aux idées des utilisateurs.
Speedfly est un thème qui prend en compte les aspects commerciaux et marketing du business en ligne. Il allie avant-gardisme, simplicité technique, adaptabilité et haute performance.
Comme nous l’avons précédemment dit, c’est un thème qui tient compte de la demande utilisateur. Comprenez donc qu’il est bien adapté.
C’est un thème 4 en 1. Il est autant mono-produit que multiproduit. Et il est très facile à administrer.
Téléchargez le thème SpeedFly en Cliquant ici !
Lors de son installation, vous aurez automatiquement un site déjà prêt à l’emploi et optimisé pour vous faire gagner du temps (textes, fonctionnalités, paramètres et bien d’autres avantages…).
Quelques bonnes raisons de choisir le thème Speedfly
- Une licence du thème Speedfly vous permet d’installer simultanément 3 boutiques. Vous pourrez donc vous amuser à faire une boutique généraliste et une autre boutique mono-produit.
- C’est un thème 4 en 1, c’est-à-dire qu’il est autant pour les boutiques mono-produit que pour les boutiques multiproduits
- C’est un thème simple à installer
- C’est un thème totalement traduit en français.
- Le support qui est très réactif est aussi en français
- La vitesse de chargement du thème est 100% optimisé
- Le thème est 100% personnalisable et adaptable
- Le thème est optimisé pour le SEO
- Le thème est optimisé pour la conversion
- Le thème est responsive, c’est-à-dire qu’il peut s’adapter aux mobiles et aux smartphones
- On a une mise à jour régulière du thème
- Le thème comprend plusieurs applications intégrées.
AU vu de toutes ces raisons, vous voyez que j’ai bien raison de vous recommander ce thème Shopify.
Speedfly fera votre affaire, soyez-en rassuré ; Et ceux, que vous vous orientez vers les sites mono-produit ou les sites généralistes, ou même les deux.
Voilà, vous avez maintenant réponse à la fameuse question du type de boutique à choisir. La balle est maintenant dans votre camp.
Vous pouvez téléchargez le thème SpeedFly en Cliquant ici
Dites-moi dans les commentaires ce que vous décidez de faire : boutique généraliste ou boutique mono-produit.
A toute suite, dans les commentaires.
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